SEO-оптимизация молодого сайта: как продавать уже со второго месяца

локальная оптимизация сайта

SEO-оптимизация молодого сайта: как продавать уже со второго месяца

06.12.2019

Избитая фраза маркетологов звучит приблизительно так: «Чтобы сайт продавал, нужно его вывести в ТОП поисковой выдачи, иначе ничего не выйдет». Так владельцы бизнесов начинают планировать стратегию и план по захвату поисковой выдачи, но нужно ли это на старте?

Первоочередная задача для владельцев молодых сайтов

Чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи Google, не говоря уже о ТОП-5, вам потребуется не один месяц. Это связано с тем, что на момент создания сайта ваши конкуренты уже продвигают свои ресурсы и быстро опередить их не выйдет.

Главная задача при продвижении молодых сайтов — SEO-оптимизация по локальным запросам. Так ваш сайт будут находить клиенты, которые ищут решение поблизости с их местоположением.

Что такое локальное SEO?

Это оптимизация сайта по низкочастотным, нишевым запросам. Например, широким запросом для кофейни будет «фильтр-кофе Харьков». По этому запросу сложно продвигаться из-за большой конкуренции среди кофеен, производителей, обжарщиков и продавцов оборудования.

локальная выдача по запросу кофе Харьков

Это оптимизация сайта по низкочастотным, нишевым запросам. Например, широким запросом для кофейни будет «фильтр-кофе Харьков». По этому запросу сложно продвигаться из-за большой конкуренции среди кофеен, производителей, обжарщиков и продавцов оборудования.

выдача фильтр-кофе на пушкинской

Локальное SEO не покажет сайт кофейни по широким запросам, но привлечет посетителей, которые готовы к покупке и визиту в торговую точку.

Как продвинуть сайт по локальным запросам

Локальное продвижение сайта отличается от широкого только ключевыми запросами, с которыми нужно работать, а значит, если у вас нет опыта в продвижении сайтов, вам все так же нужно сотрудничать с SEO-агентством или фрилансерами.

Локальное SEO намного проще широкого: ключевых запросов меньше, а конкуренция ниже.

Но, даже если вы делегируете продвижение сайта специалисту, вам нужно будет частично принимать участие в процессе: обсуждать бюджет, контент на страницах и использование локальных запросов.

Как быстро оптимизировать сайт под локальный поиск

Поиск подрядчика, обсуждение бюджета и последовательности работ — все эти шаги можно пропустить, а сам процесс локального продвижения сайта оптимизировать с помощью сервиса Getpin, который заниматься маркетингом локаций. 

Getpin позволяет продвигать любой бизнес, у которого есть физические точки продаж товаров и услуг — парикмахерские, фотостудии, магазины и др.

Один из бизнесов, который локально оптимизировал сайт через Getpin — ателье Matinee. На старте работ (январь 2019 года) у сайта ателье была нулевая видимость в Google.

serpstat getpin

После того, как Getpin оптимизировал сайт, пользователи начали находить ателье по локальным запросам: «ателье софиевская борщаговка», «пошив одежды борщаговка» и пр.

данные локального сайта в serpstat

Наряду с оптимизацией выдачи ателье на Google-картах, ателье получает органический трафик на сайт и дополнительных клиентов. Без наемных сотрудников и собственного погружения в процесс SEO-оптимизации.

А еще пользователь кабинета Getpin получает набор инструментов, чтобы:

  • запускать рекламу в Facebook и Google;
  • размещаться бизнес на 50+ каталогах и досках объявлений;
  • оперативно отвечать на отзывы и комментарии клиентов;
  • просматривать статистику звонков, сообщений и проложенных маршрутов к физическим точкам;
  • публиковать новости компании в Google My Business.

Выводы

Для любого бизнеса следующий шаг после создания сайта — локальная оптимизация. Так потенциальные клиенты будут находить бизнес уже со второго месяца после старта работ.

Оптимизировать сайт по локальным запросам можно вручную (самостоятельно или отдать на аутсорс), но лучше оптимизировать этот процесс с помощью сервиса Getpin, который позволяет управлять онлайн присутствием бизнеса из единого кабинета.

Getpin — универсальный инструмент, который помогает управлять онлайн-присутствием бизнеса, независимо от количества торговых точек

Держите клиентов в курсе ваших новостей — везде

новостное оповещение клиентов getpin

Держите клиентов в курсе ваших новостей — везде

03.12.2019

Cоздать сайт и завести аккаунты в соцсетях недостаточно для того, чтобы бизнес чаще находили потенциальные клиенты. 

Где еще можно размещать информацию, чтобы получать больше клиентов и как автоматизировать процесс таких публикаций — в статье Getpin.

Где публиковать новости

Большинство бизнесов размещают новости о компании в соцсетях, на корпоративном сайте и, иногда, публикуются в популярных медиа-ресурсах. Публикации на этих площадках повышают узнаваемость бизнеса, но они не всегда эффективны. 

Так, например, алгоритмы соцсетей занижают охваты бесплатных публикаций, а сайт компании для пользователей редко становится стартовой точкой для знакомства с компанией: они «гуглят» решение своей проблемы и выбирают те результаты, которые показывает выдача поисковика.

Размещение новостей в популярных медиа (PR-продвижение) также может привлечь потенциальных клиентов, но требует больше ресурсов (написание контента согласно редполитике площадки, процесс согласования, платное размещение и пр.).

Бизнесы часто тратят все ресурсы на размещение в соцсетях, разработку сайта и публикации в медиа, упуская из виду относительно новый способ постоянно быть на виду у своей целевой аудитории.

Эффективный инструмент — публикации в Google My Business

Неочевидный инструмент, который мало кто использует — публикации новостей в Google My Business (далее — GMB). Всего за год с небольшим он расширил свои функции и постепенно становится полноценным маркетинг-инструментом для привлечения новых клиентов.

Чтобы понять, почему инструмент нужно использовать уже сегодня, нужно отталкиваться от стандартного сценария поведения пользователей.

Что делает обычный пользователь, когда ищет решение своей проблемы или выбирает точку для покупки нового товара? Все верно, он ищет нужное в поисковой строке Google — «гуглит». 

Именно здесь, в результатах выдачи Google, происходит первое касание пользователя с бизнесом, а сделать это касание более эффективным позволяет именно GMB.

Knowledge Graph

Например, когда вы ищете информацию о продукте, организации или человеке, вы видите обычную выдачу и большой информационный блок справа. Это — knowledge graph, специальная технология Google, которая показывает расширенную информацию по поисковому запросу. 

Локальная выдача сайта getpin

*knowledge Graph отображается справа от поисковой выдачи Google.

Дополнительные преимущества Google My Business

Регулярные публикации новостей, акций и мероприятий, увеличивают количество показов бизнеса в поисковой выдаче, даже если сайт не занимает топовые позиции. В среднем, одна публикация поста в Google My Business, получает около 50 просмотров в сутки.

Умножьте это количество на 365 дней, и получится, что вы можете показать информацию о своем бизнесе 18-ти тысячам потенциальным клиентам в течение года. 

GMB может привести значительно больше клиентов, чем публикации в соцсетях и популярных медиа, особенно если автоматизировать процесс с помощью специальных сервисов. Например, c помощью Getpin можно настроить отложенные публикации и (скоро) повторную публикацию постов через выбранный период времени.

Так работа с GMB становится максимально комфортной и не требует много ресурсов: настраиваете один раз, Getpin самостоятельно публикует новости в указанное время, а вы — получаете новых клиентов.

Почему Getpin, а не другие инструменты

Кроме автоматического постинга, он умеет:

  • перезаписывать изменения, которые вносят пользователи. Например, если пользователь редактирует название компании, Getpin автоматически перезапишет его на то название, которое вы указали в кабинете;
  • моментально размещать торговые точки на картах Google без 14 дней ожидания верификации;
  • размещать бизнесы в 50+ каталогах и досках объявлений всего в несколько кликов;
  • автоматически создавать объявления и запускать рекламу в Google и Facebook;
  • создавать одностраничный сайт на основе информации о бизнесе, которую вы загрузили в кабинет;
  • обрабатывать отзывы и комментарии пользователей на разных площадках в едином кабинете (и настраивать автоответы в зависимости от оценки, которую поставил пользователь);
  • анализировать взаимодействие пользователей с вашим бизнесом (показывает количество звонков, неотвеченных сообщений, проложенных маршрутов к торговым точкам и другие показатели — в едином отчете).

Проще говоря, Getpin автоматизирует и позволяет управлять всеми сферами онлайн-присутствия из единого кабинета.

Выводы

Чтобы бизнес чаще находили, публикуйте новости компании на всевозможных ресурсах, в том числе в GMB, который показывает дополнительную информацию о компании в knowledge graph, на картах Google и улучшает позиции сайта в поисковике.

Getpin — универсальный инструмент, который помогает управлять онлайн-присутствием бизнеса, независимо от количества торговых точек

Как запустить бизнес онлайн без агентств и фрилансеров за 7 рабочих дней. Или за 15 минут

Как запустить бизнес онлайн без агентств и фрилансеров за 7 рабочих дней. Или за 15 минут

13.10.2019

Главная задача малого бизнеса — запуститься онлайн. Некоторые владельцы бизнеса не продают в интернете, потому что у них отсутствуют системные знания о том, как это делать.

Статья полезна владельцам малого бизнеса, которые хотят самостоятельно управлять сведениями о компании в интернете: как подготовиться, на каких ресурсах размещать информацию, как отслеживать эффективность и редактировать данные.

День 1

Соберите основную информацию о компании

Чтобы быстро разместить информацию о компании на разных ресурсах, нужно собрать все данные о бизнесе в один документ. Так вы сможете быстро скопировать информацию в поля регистрации на разных площадках и сэкономить время на ручном вводе.

Вы можете это сделать в документе Word (Google Docs), табличке или просто в текстовом редакторе. Нужно выписать следующие данные:

  • полное название компании;
  • адрес;
  • график работы;
  • мобильный телефон;
  • адрес электронной почты (желательно Gmail, потому что вы будете использовать несколько сервисов от Google);
  • два описания деятельности компании (первое — 1-2 предложения, второе — 1-2 абзаца);
  • полный список услуг и товаров (+цены);
  • фотографии (логотип, совместное фото коллектива, рабочих процессов и интерьера, если клиенты взаимодействуют с бизнесом в торговых точках, кафе, салонах и тд.).
таблица данных локального бизнеса — Getpin

Зарегистрируйте компанию в Google My Business

Google My Business (далее — GMB) — инструмент для управления данными о компании в сервисах Google (Карты, Поиск и др.).

Сервис позволяет:

  • управлять данными о компании в Google-сервисах (указывать адреса торговых точек, их график работы и т.д.);
  • добавлять фотографии магазинов (по статистике, компании, которые размещают фотографии офлайн-точек, получают на 42% больше запросов маршрутов в Google Картах и на 35% больше переходов на сайт);
  • коммуницировать с потенциальными и существующими клиентами (отвечать на комментарии, вопросы и отзывы);
  • анализировать данные о том, как пользователи находят информацию о вашей компании и взаимодействуют с ней (например, отследить количество звонков по номеру, который указан в Google Картах);
  • публиковать посты с новостями, акциями и мероприятиями.

Зарегистрируйте бизнес в GMB прежде, чем переходить к другим онлайн-активностям, потому что процесс верификации может затянуться до 14 дней (в конце статьи — лайфхак о том, как ускорить верификацию).

стартовая страница GMB для локального бизнеса — Getpin

Кроме GMB вы будете использовать и другие сервисы от Google: Analytics,  Рекламу и др. Желательно создавать аккаунты с одной почтой, чтобы упростить дальнейшую взаимосвязь между сервисами

День 2

Создайте сайт

Сайт — обязательный инструмент для бизнеса в интернете. Вам не нужно создавать сложный многоуровневый портал. Для начала достаточно одностраничного лендинга (Landing Page).

Создание лендинга включает написание текстов, разработку дизайна и верстку (процесс, который превращает изображение в полноценный сайт).

Если у вас уже есть тексты и дизайн страницы, рекомендуем конструкторы сайтов Tilda и ReadyMag. По сравнению с Tilda, даже в бесплатной версии ReadyMag доступно больше функций.

Tilda подойдет, если у вас нет дизайна страницы и вы будете использовать один из встроенных шаблонов.

Еще можно использовать одностраничник Getpin, который автоматически создается из загруженной вами информации.

День 3

Разместите информацию о компании в каталогах и на досках объявлений

У каждого пользователя свои «любимые» ресурсы, поэтому Google My Business и сайт компании найдет лишь часть аудитории. Чтобы ваш бизнес чаще находили, нужно разместиться в каталогах и на досках объявлений.

Каталогов и досок объявлений сотни. Чтобы не распыляться, рекомендуем сначала разместить бизнес на самых популярных и тематических досках:

  • RIA;
  • City Sites;
  • Aviso;
  • Besplatka;
  • Cataloxy;
  • Board;
  • Inforico;
  • Yellow Page;
  • Foursquare;
  • Trip Advisor;
  • Booking;
  • Yelp;
  • Ogolosha.
пример каталога объявлений для размещения локального бизнеса — Getpin

День 4

Настройте Google Analytics

Аналитика позволяет отслеживать количество посетителей сайта, конверсию, динамику спроса на товар/услугу и др.

Подключить Google Analytics нужно до запуска контекстной рекламы и SEO-оптимизации, чтобы анализировать результаты и оптимизировать стратегию продвижения.

При настройке аналитики, добавьте цели:

  • посещение целевой страницы;
  • продолжительность сессии;
  • количество страниц, которые просматривал пользователь;
  • целевое действие (просмотр видео, заполнение формы, регистрация).
регистрация локальной компании в Google Analytics — Getpin

Свяжите Google Analytics с Google Ads (сервис для запуска контекстной и медийной рекламы), чтобы отслеживать количество переходов из объявлений, повысить процент конверсий, анализировать поведение пользователей после перехода на целевую страницу.

День 5

Настройте контекстную рекламу

Контекстная (поисковая) реклама — простой способ быстро привлечь внимание целевой аудитории и увеличить продажи. Такая реклама показывается выше поисковой выдачи, поэтому вероятность перехода пользователя  на сайт увеличивается.

Пользователи увидят ваши объявления во время поиска тематических товаров и услуг. Например, если вы продаете снасти для рыбалки, пользователи увидят ваше предложение по запросу «купить поплавок для спиннинга» (конечно, если вы настроите рекламу по такому запросу).

Контекстная реклама быстро увеличивает поток посетителей и продажи, даже если ваш сайт создан час назад. У поисковой рекламы есть только один минус: если ваш товар уникальный и пользователи о нем не знают, продвижение не будет эффективным.

поиск услуг локальной стоматологии — Getpin

День 6

Оптимизируйте лендинг по локальным запросам

По статистике, 46% пользователей ищут товары и услуги по локальным запросам (например, «СТО на Малиновского»). Вам нужно определить популярные тематические запросы пользователей и использовать их на лендинге.

Для оптимизации сайта по локальным запросам, вам нужно:

  • определить самые маржинальные товары;
  • зайти, например, в Serpstat (инструмент для анализа SEO-запросов) и посмотреть статистику запросов по маржинальным товарам;
  • выбрать популярные локальные ключевые фразы;
  • органично вписать ключи в заголовки и текст лендинга.

Детальную оптимизацию сайта проводить нужно, но не стоит уделять этому все время и силы сразу. Начните с локальных запросов, чтобы улучшить ранжирование сайта и получать больше переходов на сайт.

поиск локальных ключевых слов для бизнеса — Getpin

Важно понимать, что SEO дает положительные результаты только через 2-6 месяцев после старта работ.

День 7

Создайте бизнес-аккаунты в соцсетях

В среднем каждый из нас проводит в соцсетях 1-1,5 часа в день. 

Вашему бизнесу нужен аккаунт в соцсетях, чтобы:

  • увеличивать узнаваемость бренда;
  • привлекать внимание потенциальных клиентов;
  • коммуницировать с целевой аудиторией в комментариях;
  • рассказывать клиентам об акциях, новостях, мероприятиях.

Ваша задача — определить, какими соцсетями пользуется ваша целевая аудитория и создавать полезный контент, который подходит для этих площадок. Например, в Facebook больше читают посты и статьи, в Instagram — смотрят изображения и короткие видео, на Youtube — полезные видеоуроки.

регистрация локальной компании в fb — Getpin

Регулярно обновляйте данные о компании на всех ресурсах

Ситуация: вы создали сайт, разместили информацию о компании в GMB, в 25 каталогах и в трех соцсетях. В какой-то момент поняли, что пользователи не посещают магазин/кафе по утрам, поэтому решили изменить время работы магазинов: открывать не в 7:00, а в 10:00 и закрывать не 16:00, а в 19:00.

Если вы измените информацию только в GMB, а в 25 каталогах останутся старые часы работы, вы получите массу негативных отзывов. То же самое касается любой информации, которую пользователь смотрит в первую очередь: адреса торговых точек, акции, ассортимент, цены.

Следите, чтобы любая указанная информация на всех ресурсах была актуальной, иначе вы потеряете часть клиентов.

Выводы

Как видите, запустить бизнес в интернете можно всего за неделю: соберите сведения о компании, создайте сайт, зарегистрируйтесь на различных ресурсах, запустите рекламу и вуаля — вы в онлайне! 

Зарегистрировать легко, самое сложное — регулярно управлять онлайн-присутствием. Если делать это вручную, будут появляться слепые пятна: на одном ресурсе останутся необработанные комментарии, на другом — неверный адрес и часы работы офлайн-точек, а на третьем — до сих пор опубликована акция, которая закончилась полгода назад… 

При этом, можно потратить ту же самую неделю на другие важные для полноценной работы бизнеса активности, а разместить бизнес в сети можно и за 15 минут. Для этого просто загрузите данные о вашей компании в Getpin, сервис сделает все автоматически. 

Getpin — это онлайн-сервис, который помогает бизнесу быстро и удобно управлять онлайн-присутствием:

  • размещать и обновлять информацию о вашей компании на +50 источниках из одного кабинета;
  • управлять репутацией — мгновенно обрабатывать обратную связь от клиентов (отзывы, вопросы);
  • анализировать поведение пользователей на основе статистики;
  • получать больше звонков, комментариев и проложенных маршрутов в торговые точки.

    Упрощайте и автоматизируйте максимальное количество процессов при старте бизнеса в интернете, потому что со временем количество задач будет расти и вы не сможете с ними эффективно справляться вручную.

Getpin — универсальный инструмент, который помогает управлять онлайн-присутствием бизнеса, независимо от количества торговых точек